行业资讯

用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

美兰德独家

强大的用户流量入口、跨界打入内容制作上游，社交媒体进一步完善自身营销闭环

当前社交媒体在满足受众信息接收需求、互动社交需求之上，不断丰富更为多元的生活功能服务，部分头部长短视频平台也完善熟人社交模式、互动社交体验等，进一步推动了社交媒体市场稳定快速发展。

美兰德调查数据显示，对社交媒体“生活常识”“时政热点新闻/国际形势”“热播影视剧/综艺节目”感兴趣的接受访问的用户分别占比31.1%、26.8%、26.4%，可见社交媒体仍是用户获取生活经验、时事资讯、权威内容的重要渠道。尤其伴随用户分享生活需求的增长，小红书等内容种草媒体平台聚拢了大量用户注意力。

为给用户和品牌提供更优质的种草拔草闭环，社交媒体一方面丰富消费场景、创新内容表达，借优质自制内容维持流量盘，如小红书围绕追求美好生活，打造《满满一大碗》《逃离城市计划》等系列短综艺。另一方面，社交媒体也发力平台电商功能的建设与完善，最大化缩短消费者购买链路。比如抖音、快手等短视频平台突出社交属性，以实时性、沉浸式电商直播突围，帮助品牌从内容场景一键跳转至消费场景。

渠道动态

IPTV增值服务

河北IPTV：推出周周都免费活动；

河北电信IPTV：推出教育月包29元/月活动；

河北移动IPTV: 推出“春日赏花季，好礼拿回家”活动，上线《熊出没·伴我“熊芯”》电影；

河北联通IPTV：推出新用户影视月包首月9.9元活动；

安徽电信IPTV：推出《百变校巴》游学推广活动，推出《小羊快跑》游戏；

福建移动IPTV：推出订购领补贴活动、限免星期四活动；

广西 IPTV：推出百部TVB剧集限时免费看活动、限免片单活动；

广西移动IPTV：推出周三宠粉日活动；

宁夏移动IPTV：推出“保卫花草健康赢取精美礼品”活动；

天津联通IPTV：上线《合金弹头：觉醒》腾讯先锋大屏版；

湖北广电拟转让云广互联公司全部股权至楚天网络

近日，湖北广电网络发布《关于转让控股子公司云广互联（湖北）网络科技有限公司股权暨关联交易的公告》。公告显示，根据“全国一网”整合要求和公司业务调整需要，为有效盘活云广互联（湖北）网络科技有限公司优势资源，湖北广电网络拟转让控股子公司云广互联公司全部股权至湖北省楚天广播电视信息网络有限责任公司，本次交易构成关联交易。（来源：网络公开信息）

江苏有线与江苏省退役军人事务厅就拥军优抚工作签署战略合作协议

近日，江苏有线与江苏省退役军人事务厅就拥军优抚工作举行战略合作签约仪式。双方将依托江苏有线智慧广电网络和广电5G服务，在数字电视、宽带、移动通信等全业务融合服务的基础上，面向全省持优待证（退役军人事务部为退役军人、烈士遗属、因公牺牲军人遗属、病故军人遗属统一制发的优待凭证）的对象提供戎誉专享套餐和专属权益升级包，为共同打造服务首创、品牌共建的退役军人文化服务保障体系作出贡献。（来源：江苏有线省公司市场管理部、政企客户部）

OTT规范管理：牌照商全面主导，电视机厂商“交权”

近日，国家广播电视总局、工信部、中央人民广播电视总台联合召开了互联网电视管理工作会议，七大互联网电视牌照商以及海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔、华为、小米等电视机厂商均共同参会。会议以《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》（181号文）为基础，强化互联网电视牌照商在互联网电视行业的有效管理，纠偏行业乱象，确保互联网电视行业有序、合规，推动互联网电视高质量发展。

会议提出：具体涉及到包括用户、计费、会员、数据、内容、EPG以及应用商店等八个方面，将通过“分步骤、分型号”有序升级等方式，最终在2023年9月底前全面完成所有合作终端厂商所有机型的规范对接管理，确保集成平台对互联网电视业务的合规运营和可控管理。（来源：流媒体网）

政策法规

工信部、中央网信办等八部门联合印发《关于推进IPv6技术演进和应用创新发展的实施意见》

4月23日，工信部、中央网信办、国家发改委、教育部、交通运输部、人民银行、国务院国资委、国家能源局联合印发《关于推进IPv6技术演进和应用创新发展的实施意见》。意见提出，到2025年底IPv6技术演进和应用创新取得显著成效，网络技术创新能力明显增强，“IPv6+”等创新技术应用范围进一步扩大，重点行业“IPv6+”融合应用水平大幅提升；并在技术创新取得显著突破、产业支撑能力大幅提升、基础设施能力持续增强、重点行业应用成效凸显、安全保障能力显著提升等方面明确了具体发展目标。

此外，意见围绕构建IPv6演进技术体系、强化IPv6演进创新产业基础、加快IPv6基础设施演进发展、深化“IPv6+”行业融合应用、提升安全保障能力等五个方面部署15项重点任务。（来源：工信部信息通信发展司）

广电视听领域深度伪造防范技术要求发布

4月17日，由广播电视人工智能应用国家广播电视总局重点实验室组织编制的《广播电视和网络视听深度伪造防范技术要求（2022版）》对外公示。该文件提出了深度伪造视听内容防范总体技术要求、面部识别技术要求、深度伪造鉴别技术要求、黑名单技术要求以及深度伪造防范能力评估要求，给出了深度伪造防范能力系统参考设计；提出分级治理要求，按照深度伪造内容的危害程度，将其分为三级，其中一级的危害程度最高，三级的危害程度最低；广播电视和网络视听机构应具备深度伪造内容分级管理能力；广播电视和网络视听机构深度伪造防范能力系统应具备人技一体的防范机制。（来源：国家广播电视总局广播电视科学研究院）

行业会议和交流

美兰德2023春学行动高级研修班第二期圆满结课

4月 18-21日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代内容创新与融媒管理高级研修班”在厦门圆满结课。 课程集结行业主管部门相关领导、“人工智能时代”媒体深融与内容创新研究领域顶尖大咖、总台及省级卫视二十余家广电媒体内容制作及融媒管理领域一线媒体同仁，共议赋能行业内容创新与融媒管理升级之道。 （来源： 美兰德传播咨询）

美兰德创新推出最新蓝鹰平台，数字人助教“蓝小鹰”登场

2023春学行动第二期研修班上，美兰德创新推出最新版蓝鹰平台，以强大大数据分析平台和科技创新应用“数智化”赋能创新思维交流与碰撞。课程深度剖析内容创新、传播升级、融媒引爆新逻辑，从趋势洞察、实战分享、创新研发、“数智”应用四大层次系统性开展创新思维与丰富经验交流。

最新升级版蓝鹰数智化分析平台全程提供大数据分析支持，美兰德数字人助教“蓝小鹰”闪亮登场，9位大咖讲师、5位启智分享嘉宾、50位嘉宾学员、13个小时集体学习，高密度、高强度、高能量创新课程内容与精彩交流分享获得了课程嘉宾学员的一致好评。（来源：美兰德传播咨询）

第二十九届中国广播电视信息网络展览会正式举行

4月18日至21日，第二十九届中国广播电视信息网络展览会（CCBN 2023）在北京首钢会展中心举行。国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷在做主题报告时透露，智能电视操作系统（TVOS）5.0版本即将发布。他指出，要坚定不移依托自主国产操作系统发展新型智能终端，并加快推动在有线电视、IPTV、直播卫星、互联网电视等系统中的部署应用。（来源：中广互联独家）

中国广电5G用户达870万，建成68万个700MHz基站

4月19日，第29届中国国际广播电视信息网络展览会·广电5G峰会上，中国广电股份网络有限公司政企业务部总监石然表示，截至目前中国广电5G用户数达870万，同时已经建成了全国5G业务网、统一市场网、统一服务网，还实现31省5G网络服务全覆盖，建设68万700MHz基站，共建共享380万站4G、5G基站。国家广播电视总局广播电视科学研究院5G广播首席科学家张宇表示，5G广播电视在未来有可能成为5G杀手级应用。（来源：通信世界）

UWA联盟发布《中国视频消费用户体验白皮书》

4月20日，世界超高清视频产业联盟《中国视频消费用户体验白皮书》【移动短视频和移动直播（观看端）】在中国国际广播电视信息网络展览会上发布。白皮书呼吁产业界，一方面需要运营商加快优化完善5G网络的建设；另一方面，互联网视频平台在结合视频播放技术提升的同时，为用户推出更多高清优质画质的视频内容，提升用户体验。（来源：UWA世界超高清视频产业联盟）

8K VR赋能智慧文旅，4K花园助力中国文化创新出圈

4月20日，在北京市广播电视局举办的8K超高清创新发展论坛上，4K花园执行总裁李泓冰介绍了8K在VR、户外裸眼3D的落地应用和创新商业模式，并宣布将全面推动数字技术多场景商业应用探索，构建8K VR生态闭环，并将在智慧文旅领域率先落地。作为该领域重要落地项目，4K花园打造纪录片辑《VR看华夏》启动，以8K 3D VR等高端制作技术赋能智慧文旅，助力中国文化以崭新的方式创新出圈。（来源：4K花园）

2023中国网络媒体论坛在南京举行

4月21日至23日，2023中国网络媒体论坛在南京举行，本次论坛由中央网信办、人民日报社、江苏省委网信委主办，以“建设全媒体传播体系 塑造主流舆论新格局”为主题。中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文表示：推动网络媒体发展，一是要聚焦核心，不断巩固亿万网民团结奋斗的共同思想基础；二是要把握导向，持续凝聚全党全国人民强国复兴的磅礴力量；三是要创新驱动，着力提升网络舆论的传播力引导力影响力公信力；四是要关注青年，共同唱响全面建设社会主义现代化国家的青春之歌。（来源：中国网信网）

中国网络媒体论坛首次举办“八点见”项目发布会

4月21日，2023中国网络媒体论坛打造的创新活动——“八点见”项目发布会在江苏南京举行，传播内容认知全国重点实验室等11家机构发布了重点项目。具体内容如下：

中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室在会上展示了XR虚实融合超高清制作技术研究项目，依托XR虚实融合制作、VR三维影像绘制等新型媒体技术，构建起超清、移动，具有沉浸感和交互性的XR虚拟制作智能生产平台。

人民日报社传播内容认知全国重点实验室展示了深度合成内容检测平台AIGC-X项目，能够对AI生成文本、图形、视频内容进行精准识别，防范伪造风险，促进健康安全的人工智能生态构建。

新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室研发的“新华融易”下一代融媒体生产云服务/云平台项目，围绕“零低代码、协同管理、AI赋能提效”三个重点，通过技术赋能，解决非媒体机构的融媒互动内容生产和发布问题。

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室展示了“中华礼赞：中华传统文化服饰VR城市巡展”项目，采用VR技术，将中华传统文化、艺术美学与现代科技相融合，呈现出雄厚的大国文化底蕴。

中国移动咪咕公司研发的数智竞技项目，基于算力网络、分布式云渲染等新技术，打造出科技体育应用新场景。

中国联通国际云转播科技有限公司带来了5G+超高清云转播智慧融媒体平台项目，打造出可提供全流程的云融媒方案、轻资产广电专业级的5G+超高清云直播/转播产品与服务平台。

华为云计算技术有限公司研发的华为云MetaStudio项目，可提供3D模型制作、资产管理、内容编辑、云渲染等平台能力，帮助千行百业实现虚拟世界与现实世界无缝融合。

科大讯飞股份有限公司制作的讯飞智作——AIGC内容创作平台项目，为内容创作者提供的智能内容创作基地，用户可通过简单地输入文本、选择发音人或虚拟形象，一键完成音、视频的输出。

江苏省广播电视总台荔枝新闻展示了大道之行筑梦丝路“一带一路”十周年大型融媒体项目。

腾讯公司带来了文化遗产数字交互技术体系，基于敦煌学百年研究成果和“数字敦煌”多年积淀，开创了新一代“超时空参与式博物馆”，为文化遗产的创新性转化与大众化普及提供新可能。

杭州气味王国科技有限公司展示了Telescent数字气味远程传输技术，着眼于气味在网络传播中的技术突破，实现另一维度的感官沟通。

（来源：人民网）

2023全球元宇宙大会在京召开

4月18日至19日，“2023全球元宇宙大会·北京站”在北京东城区王府井金茂万丽酒店隆重召开。本次大会上国内四大运营商首次同台亮相，并启动“GPT 产业联盟”、“AIGC协同体”、发布“灵境杯全球元宇宙创新大赛北京站”、《全球元宇宙创新示范100强案例集》、《元宇宙导论》、《AIGC商业宝典》，聚焦AIGC驱动元宇宙产业发展，共创数字中国新未来。（来源：众视网）

媒体融合发展动态

广东持续推动超高清视频产业发展

4月20日，广东发文持续推动超高清视频产业发展。一是政策拉动，连续出台扶持政策及产业发展行动计划等文件，累计安排超18.5亿元专项资金和超380亿元股权投资支持4K用户推广、内容制作、产业发展、技术研发、应用试点等。二是先行先试，成立“超高清视频产业发展试验区”，开通第一个省级4K超高清电视频道和第一家开路播出的市级4K超高清电视频道，并在广州建设中国（广州）超高清视频创新产业园区。

三是平台带动，连续4年举办超高清视频产业发展大会，举办广东省4K/8K超高清视频产业发展成果展和发展论坛。四是创新驱动，积极开展国产4K/8K超高清摄录一体机研制，并已完成样机制造。编制《广东4K超高清电视发展研究报告》。2022年，全省超高清视频显示产业集群实现营收6063.45亿元，4K机顶盒用户数累计达2596万户。（来源：广东广电局）

中国与巴西签署政府间电视合拍协议

4月14日，中国与巴西宣布签署《中华人民共和国政府和巴西联邦共和国政府关于电视合作制作的协议》。该协议由国家广播电视总局和巴西文化部代表签署，根据协议，经双方主管部门认定的中巴合拍视听节目将享有国产节目待遇。协议的签署将为两国广电视听机构开展联合制作提供有力支持，为深化中巴广电视听交流合作发挥积极作用。（来源：国家广播电视总局国际合作司）

20省电视台发布维权声明，依法追究电视频道侵权乱象

4月19日，黑龙江、四川、天津、云南、河南、甘肃、吉林、广西、山东、内蒙古、河北、辽宁、江西、陕西、广东、宁夏、贵州、福建、湖北、海南二十省广播电视台、台授权新媒体机构共同签署并联合发布《电视频道联合维权声明》，直指当下的电视频道侵权乱象。

声明强调：各省、市、自治区广播电视台，拥有本台电视卫星频道、地面频道及所有频道包含的电视节目的广播权、信息网络传播权（原始取得或经授权获得）和广播组织权，同时有权禁止他人未经许可，以有线或无线方式转播、录制复制或通过信息网络向公众传播。各广播电视台的新媒体机构拥有本台的合法授权。表示将通过各种法律途径，追究未经授权的转播、盗播、盗链广播电视频道信号等侵权行为的法律责任。（来源：流媒体网）

安徽广电局以机构共享平台助推广播电视高质量发展

4月17日，安徽广电局发文以机构共享平台助推广播电视高质量发展。一是拓展新功能。共享平台累计上传电视剧、电影、市县精品节目、公益广告类视频、广播类音频节目等内容资源，总时长突破4万小时。拓展服务功能板块，开设公益传播、市县精品、点播专区、长三角一体化、乡村振兴等板块。

二是提供新服务。“应急广播（乡村大喇叭）”板块升级为“学习强国”乡村大喇叭安徽省节目母库平台。联合中华美食频道、中国广电安徽公司打造“天下徽菜”线上视频博物馆。组织休宁首届状元文化大会跨区域跨网络联播直播活动，19个市县台同步电视网络直播，10余家县级融媒体客户端直播互动。三是搭建新支撑。按规划将陆续上线智能审核、智能标签、智慧媒体中台、4K超高清可视化展示、智能AI内容修复等系统。创建直播带货服务平台，探索开展共享平台+农商+直播模式。（来源：安徽广电局）

山西广电局加快推进媒体深度融合发展

4月17日，山西广电局发文加快推进媒体深度融合发展。一是持续发挥示范引领带动作用。组织开展2023年度媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选。二是持续推进IPTV规范对接工作。印发《关于巩固阶段性成果继续推进IPTV规范对接工作的通知》，逐项安排部署相关工作。山西电信已完成33万在网用户的迁移工作，并接入新用户8万余户。

三是系统推进“5G智慧电台”工作。为全省63个县级融媒体中心免费配备“5G智慧电台”，按时完成系统部署任务，建好用好“5G智慧电台”系统。四是深化协同发展创新。与湖南广电合作举办“智慧驱动、晋湘共融”——马栏山智慧融媒创造营山西专场活动，并签署《晋湘广电媒体深度融合发展合作备忘录》，开展媒体融合发展专题培训。（来源：山西广电局）

山西广电局与山西省作协签署战略合作协议

4月18日，山西广电局发文与山西省作协签署战略合作协议，双方将围绕精品创作，深入挖掘山西丰厚的人文历史资源，共同建立优秀文学作品版权改编、衍生、转化等相关机制，探索建立文学影视双栖人才培养平台。（来源：山西广电局）

浙江广电上线“Z视介”，探索广电媒体融合2.0阶段

4月18日，浙江广电集团全新推出的重大文化传播平台核心载体“Z视介”上线。Z视介设立“14个频道+5大部落”的布局，依托于浙江广电的节目IP影响力，同时整合浙江广电节目资源、明星资源、文化服务资源、文化消费资源，力图实现在“看”的模式同时的互动模式。同时设置创作者平台，挖掘内容社交属性。实现“内容+社交”的结合，创作者被命名为“视介官”，目前入驻平台的主要为各个圈层的年轻KOL，明星艺人、浙江广电集团主持人群体、文化类内容创作者等。（来源：网络公开信息）

中国移动咪咕公司与腾讯云达成战略合作，共同推进5G+算力网络合作

4月19日，中国移动咪咕公司和腾讯云在北京签署战略合作协议。双方将充分发挥各自技术、资源等优势，在数字基础设施建设、数字资产价值开发、全真互联等方面展开合作，共同推动数字技术与实体经济深度融合。在全真互联领域，双方将在擅长的游戏、数字内容等多领域，探索和共建产品、内容、营销、服务为一体的场景化运营模式。此外，双方还将围绕数字人场景建设、数字资产流通、人工智能内容创作等方面展开合作，共同促进产业间协同发展，进一步发挥数字资产价值。（来源：上海证券报·中国证券网）

中国广电辽宁网络股份有限公司与辽宁省公安厅携手共建新一代移动警务平台

4月20日，中国广电辽宁公司与辽宁省公安厅、中国联通辽宁公司、中国移动辽宁公司、中国电信辽宁公司签署了《移动警务全面合作框架协议》。中国广电辽宁公司依托全国一网整合互联互通平台，借助广电5G 700M频段优势，在《全国公安移动警务平台升级改造重点项目建设任务书》（2022版）基础上，升级完善移动应用支撑体系，强化数据和应用为核心的动态安全传输体系,丰富移动警务场景化、实战化、社会化的应用和服务，保障移动警务公安大数据“最后一公里”的安全畅通，形成端边、端端协同的融合智能移动警务新生态，旨在为公安体系信息化建设赋能，为辽宁谱写安防新篇章贡献广电力量。（来源：中国广电辽宁公司服务号）

美兰德2023春学行动第二期圆满结课，全面赋能行业内容创新与融媒管理升级

美兰德2023春学行动首期顺利结课，近三十家广电媒体机构同仁共同探讨大屏渠道业态创新与价值重构

春学聚焦| 美兰德崔燕振：媒体深度融合视角下视频覆盖传播洞察

春学聚焦| 汪群均：总台CCTV-17农业农村频道融合传播与覆盖

视听消费新趋势| 美兰德崔总受邀参与《中国网络视听发研究报告 (2023)》发布会专家论坛

春学聚焦| 杨崑：5G和卫星时代，大屏传播场的发展变化

春学聚焦| 美兰德金桂娟：塑渠道之光 逐全域之变

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.